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lunes, 22 de noviembre de 2010

Los restaurantes de comida rápida Wendy apartir del lunes le pondrá sal marina a sus papas fritas

Busca sumar ingredientes más naturales a su oferta gastronómica y ser más competitiva en un segmento en el que lidera McDonald´s.

Wendy´s busca renovar sus papas fritas, segmento en el que nunca se destacó.

A partir del lunes, lanzará una campaña internacional con una nueva presentación de aquellas con sal marina y sin pelar.

El objetivo es dar una alternativa a McDonald´s, líder en el segmento.

La campaña contará con spots publicitarios en radio y TV, y un costado digital en el sitio web, la página de Facebook y el Twitter oficial de la empresa. "Papas fritas para todos" será el eslogan.
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martes, 28 de septiembre de 2010

Generales de los Estados Unidos piden erradicar la comida chatarra del ejército

Un grupo de generales retirados de los Estados Unidos pide que se erradique la comida chatarra del Ejército porque los nuevos reclutas llegan fuera de estado y no soportan el entrenamiento.

El documento de los oficiales, titulado Too fat to fight (Demasiado gordos para combatir) es un grito de alarma (Ver Documento relacionado).

Advierte que según datos del Departamento de Defensa, "un alarmante 75% de todos los jóvenes estadounidenses de entre 17 y 24 años son incapaces para unirse al ejército porque fracasaron en la secundaria, tienen antecedentes criminales o son físicamente inaptos".

Y la principal causa médica por la cual los aspirantes no califican para hacer el servicio militar "es el sobrepeso o la obesidad", dicen.

"Como generales, almirantes y otros altos oficiales retirados de las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos, sabemos de primera mano que la seguridad nacional debe ser la primera prioridad de nuestro país", pero lamentablemente, agregan, "hoy en día, conscriptos con excelentes perspectivas, algunos de ellos de familias con genuina prosapia militar, se ven rechazados por el solo hecho de tener sobrepeso".

A continuación, los altos jefes proponen para los soldados un entrenamiento adecuado y una dieta equilibrada.

En consonancia con esto, un artículo del diario estadounidense The New York Times detalla los cambios introducidos en la preparación física de los jóvenes aspirantes a soldados para ayudarlos a recuperar la línea. Contra lo que podría pensarse, el programa no incluye ejercicios más enérgicos sino prácticas que se parecen más a los de Pilates o yoga.

Este nuevo programa deportivo ya está en funcionamiento desde este año en cinco centros de reclutamiento del ejército que reciben a un total de 145.000 aspirantes cada año. Lo que se busca es limitar el riesgo de lesiones y heridas y preparar gradualmente a los soldados para los rigores del combate.

"Los hombres que recluta hoy el ejército no están en tan buena condición física como antes", admitió el general Mark Hertling, a cargo del entrenamiento en el primer año, al New York Times.

El sobrepeso es la primera causa del rechazo de los candidatos. Y el problema se agrava cada año. El informe de los generales y almirantes retirados, dice que "entre 1995 y 2008, el número de reclutas que fracasa cada año en su examen físico por sobrepeso aumentó casi un 70%".

El porcentaje de aspirantes que fracasó en los ejercicios más elementales pasó de 4% en 2000 a más de 20% en 2006.

Los candidatos verdaderamente obesos o en muy mala condición física son directamente rechazados, pero aún los que son aceptados están en un estado peor de lo acostumbrado, como resultado de la combinación de la comida chatarra con los juegos virtuales, además de la reducción del tiempo dedicado a la gimnasia en la escuela.

Esos son los déficits que el nuevo programa de entrenamiento trata de paliar, con ejercicios que den mayor flexibilidad y equilibrio además de reforzar abdominales y lumbares.

Según el New York Times, algunos ejercicios recuerdan a los programas de adelgazamiento que se dictan de DVD o por televisión. Fuente: Reuters
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jueves, 2 de septiembre de 2010

fondo de inversión brasileño compra la cadena de hamburguesas Burger King

La cadena de hamburguesas, marca emblemática de los Estados Unidos, anunció su venta por u$s4 mil millones a 3G Capital, un fondo de inversión respaldado por un millonario brasileño.

La figura que emerge por detrás del acuerdo es la de Jorge Paulo Lemann, el tercer hombre más rico de Brasil, con una fortuna estimada en u$s11 mil millones de dólares.

Fue uno de los artífices de la fusión Brahma-Antartica; y luego de vender sus acciones a Inbev, el gigante mundial en este rubro, se quedó con acciones del conglomerado.

En 3G Capital también lo acompañan los brasileños Marcel Telles y Carlos Alberto Sicupira, también ex ejecutivos de Ambev.

Las dos empresas, en un comunicado conjunto, confirmaron la operación que se terminará de cerrar antes de fin de año.

Leman tiene 71 años, vive en Zurich, pero divide su tiempo entre Brasil y los Estados Unidos. En su juventud, llegó a ser jugador profesional de tenis, y hasta compitió en Wimbledon.

En 1971, inició su carrera con una pequeña firma financiera, que luego se transformó en el Banco de Investimentos Garantía, uno de los bancos de inversión más grandes de Brasil. En 1998 lo vendió por u$s695 millones al Credit Suisse.

Leman, a través de su fondo, 3G Capital planea ampliar la presencia internacional de la cadena. La expansión será en América Latina, donde piensa abrir 500 locales en los próximos cinco años.

Hoy, el inversionista Warren Buffett, considera a Lemann uno de sus principales amigos.

3G ya tiene algo de experiencia en el rubro de hamburguesas. La firma cuenta con un 10% de la cadena Wendy's.

La venta será un poco de aire fresco para Burger King, que, por la recesión y el aumento del desempleo en los Estados Unidos, viene perdiendo facturación.

Las acciones de la cadena se reparten entre el banco Goldman Sachs, dos fondos de inversión estadounidenses e inversores bursátiles.

Burger King fue fundada en 1954, en Miami, por dos emprendedores. Hoy tiene más de 12 mil locales en 76 países del mundo.

Para Brasil es otro paso más en su avance económico en el mundo. Sus empresas, con jugosas ganancias, siguen con su expansión internacional sustentadas en una economía sólida.

Sólo en el primer semestre, el mercado de fusiones y adquisiciones de Brasil alcanzó los u$s51.400 millones, cifra récord. Fuente: Reuters/SMD
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viernes, 23 de julio de 2010

La autoridad reguladora del Reino Unido Prohíben publicidad de Burger King por mentir sobre su tamaño

Para lanzar al estrellato su nueva hamburguesa, la cadena de comida rápida difundió un spot publicitario que mostraba su producto de un tamaño que no era el real.

La autoridad reguladora del Reino Unido consideró que el anuncio era "engañoso" y lo retiró de circulación

La autoridad reguladora del Reino Unido encargada de velar por el cumplimiento de las normas publicitarias decidió prohibir el último spot de la cadena que promocionaba su nueva hamburguesa de pollo Tendercrisp Chicken al considerarlo publicidad engañosa.

La ASA (Advertising Standards Authority o Autoridad de Normativa Publicitaria) acusó a Burger King de utilizar hamburguesas más grandes de lo que realmente son en sus anuncios.

En el spot publicitario se mostraba a un hombre en una habitación de un hostal de estilo americano que comía una hamburguesa que casi no le cabía en las manos.

Sin embargo, los consumidores se quejaron al descubrir que el tamaño real del alimento era mucho menor que el de la publicidad.

"Hicimos pruebas con tres hamburguesas en manos de hombres de talla media, y en ningún caso llenaban sus manos del modo en que lo hacían en el anuncio", aseguraron desde la autoridad reguladora.

"Concluimos que la imagen visual es engañosa y confunde a los consumidores", finalizó la autoridad reguladora. Fuente: AP/SMN
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