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jueves, 2 de septiembre de 2010

fondo de inversión brasileño compra la cadena de hamburguesas Burger King

La cadena de hamburguesas, marca emblemática de los Estados Unidos, anunció su venta por u$s4 mil millones a 3G Capital, un fondo de inversión respaldado por un millonario brasileño.

La figura que emerge por detrás del acuerdo es la de Jorge Paulo Lemann, el tercer hombre más rico de Brasil, con una fortuna estimada en u$s11 mil millones de dólares.

Fue uno de los artífices de la fusión Brahma-Antartica; y luego de vender sus acciones a Inbev, el gigante mundial en este rubro, se quedó con acciones del conglomerado.

En 3G Capital también lo acompañan los brasileños Marcel Telles y Carlos Alberto Sicupira, también ex ejecutivos de Ambev.

Las dos empresas, en un comunicado conjunto, confirmaron la operación que se terminará de cerrar antes de fin de año.

Leman tiene 71 años, vive en Zurich, pero divide su tiempo entre Brasil y los Estados Unidos. En su juventud, llegó a ser jugador profesional de tenis, y hasta compitió en Wimbledon.

En 1971, inició su carrera con una pequeña firma financiera, que luego se transformó en el Banco de Investimentos Garantía, uno de los bancos de inversión más grandes de Brasil. En 1998 lo vendió por u$s695 millones al Credit Suisse.

Leman, a través de su fondo, 3G Capital planea ampliar la presencia internacional de la cadena. La expansión será en América Latina, donde piensa abrir 500 locales en los próximos cinco años.

Hoy, el inversionista Warren Buffett, considera a Lemann uno de sus principales amigos.

3G ya tiene algo de experiencia en el rubro de hamburguesas. La firma cuenta con un 10% de la cadena Wendy's.

La venta será un poco de aire fresco para Burger King, que, por la recesión y el aumento del desempleo en los Estados Unidos, viene perdiendo facturación.

Las acciones de la cadena se reparten entre el banco Goldman Sachs, dos fondos de inversión estadounidenses e inversores bursátiles.

Burger King fue fundada en 1954, en Miami, por dos emprendedores. Hoy tiene más de 12 mil locales en 76 países del mundo.

Para Brasil es otro paso más en su avance económico en el mundo. Sus empresas, con jugosas ganancias, siguen con su expansión internacional sustentadas en una economía sólida.

Sólo en el primer semestre, el mercado de fusiones y adquisiciones de Brasil alcanzó los u$s51.400 millones, cifra récord. Fuente: Reuters/SMD
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viernes, 23 de julio de 2010

La autoridad reguladora del Reino Unido Prohíben publicidad de Burger King por mentir sobre su tamaño

Para lanzar al estrellato su nueva hamburguesa, la cadena de comida rápida difundió un spot publicitario que mostraba su producto de un tamaño que no era el real.

La autoridad reguladora del Reino Unido consideró que el anuncio era "engañoso" y lo retiró de circulación

La autoridad reguladora del Reino Unido encargada de velar por el cumplimiento de las normas publicitarias decidió prohibir el último spot de la cadena que promocionaba su nueva hamburguesa de pollo Tendercrisp Chicken al considerarlo publicidad engañosa.

La ASA (Advertising Standards Authority o Autoridad de Normativa Publicitaria) acusó a Burger King de utilizar hamburguesas más grandes de lo que realmente son en sus anuncios.

En el spot publicitario se mostraba a un hombre en una habitación de un hostal de estilo americano que comía una hamburguesa que casi no le cabía en las manos.

Sin embargo, los consumidores se quejaron al descubrir que el tamaño real del alimento era mucho menor que el de la publicidad.

"Hicimos pruebas con tres hamburguesas en manos de hombres de talla media, y en ningún caso llenaban sus manos del modo en que lo hacían en el anuncio", aseguraron desde la autoridad reguladora.

"Concluimos que la imagen visual es engañosa y confunde a los consumidores", finalizó la autoridad reguladora. Fuente: AP/SMN
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